今日はＦＢで、面白いやりとりを見かけた。
大きな示唆が含まれる内容だったので、記録に残すことにする。
■ こちらのチョークの広告のうたい文句に問題がある
高いフリクションと持続性。ジム、外岩、コンペと欠かせないチョーク「PD9」
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≪ツッコミ≫
最近のフリークライミングは、登るために薬品の力を積極的に利用することが「欠かせない」のですね。これから、より高度な薬品を利用することで、より高難度の課題が登れるようになっていくのが楽しみですね。
ところで、これは広告ではないようですから、PD9が、「ジム、外岩、コンペと欠かせない」というのが、〇〇社の公式見解という理解でよいですよね？
≪広告主≫
こちらの記事はタイアップ広告となっております。
タイアップ広告につきましては、広告であることを示すため記事内にimpressionと表記しておりました。
不十分な表記で誤解を与えてしまったことをお詫び申し上げます。
今後タイアップ広告に関しては、より明確にするためsupported byという表記を追加致します。
何卒よろしくお願い申し上げます。
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■ マーケティングってね
私は、社会人大学院でマーケティングを受講し、評点Ａを取っています。そのクラスでは、という限定つきですが、まぁ良く理解した、という意味です。
で、私がマーケティングを勉強して、本当によかったなーと思ったのは、
いかにして世界が思ったのとは違う方向に来ちゃったのか、理解した、
ということです…。
例えば、現実の世界では、洗浄力が強い洗剤は手荒れが起きるのが当然です。手の油脂をとってしまうから。二律背反です。
しかし、マーケターの使命は、手荒れのことには触れず、洗浄力だけを強調することです。
そうすると、その洗剤は売れるのですが、結果としては、手荒れの人を世の中に増やすことになります。
こうして、世の中には二つの世界が出現します。
お皿がきれいな社会 ＝善
手荒れの人がいっぱいの社会 ＝悪
お皿がきれいな社会 ＝善
手荒れの人がいっぱいの社会 ＝悪
誰だって良い世の中にしたい！と思っているのです。マーケターもです。
お皿洗いで、簡単に汚れが落ち、キレイなお皿が世の中に増えるのは、善、でしょう。でも、その反面、陰陽でいえば、陰のほうは、マーケティングの掟では、宣伝してはならないのです。そんなこと言ったら、買いますか？買わないでしょう？
お皿洗いで、簡単に汚れが落ち、キレイなお皿が世の中に増えるのは、善、でしょう。でも、その反面、陰陽でいえば、陰のほうは、マーケティングの掟では、宣伝してはならないのです。そんなこと言ったら、買いますか？買わないでしょう？
だから、善を強調しているだけで、その裏側の悪も、同様にはびこるというわけです。つまり、この例では、手荒れがはびこるということです。
これは、行き過ぎたポジティブ思考と同じ原理です。
■ 実社会に落とし込むと…
それを実社会に実例として示しているのが、上記のやりとりです。
フリークライミングの”フリー”は、自分の肉体しか使わないと言う意味です。具体的にはロープを前進する手段としては使わない。反対語はエイドです。
今では、チョークとクライミングシューズは、エイドには含まれず、良いということになっているし、広義のエイドということならば、クラックでジャミングするときのテーピングなども、エイドじゃんか～と言われたら、言い返せないかもしれないです。
が、ジャミンググローブでも、なんでも、エイドなしで登るのが本来の姿だ…という認識、どこか後ろめたいような気持ちがあります。
この広告には、一切ありませんね（笑）
なので、そこが問題なのです。
チョークをみんなが使うというのは、その通りではありますが、何か自分以外の力を積極的に利用すること、というのは、本来のフリークライミングの精神に反します。
でも、広告は、無邪気で、まったく悪気がないので、するどい人でないとスルーしてしまいます。１０人いたら、９人はスルーしてしまうでしょう…
■ impression, supported byで、読者が理解できるか？
理解できませんね（笑）？
ということで、こういう事情で、理想や理念、そもそもの本質と言ったものは失われていくのです。
それが山でも、クライミングでも、ヨガでも起こっていることです。